2月20日,?？谑袠s山寮金沙灣公園落日下,游客在體驗水上運動。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

　　2月19日，游客在五指山市水滿鄉(xiāng)毛納村觀看竹竿舞演出。

　　海南日報全媒體記者 李天平 攝

　　2月18日，三亞天涯海角游覽區(qū)上空，無人機鏡頭定格了700多名游客振臂歡呼的瞬間。春節(jié)假期過后，海南不少景區(qū)依然熱力十足，像這樣的大型旅行團在海南還有很多。

　　“旅行社每年都會向海南輸送客源超3萬人次，且近年來逐年攀升?！睅ьI該旅游團的佛山廣之旅假日國際旅行社負責人吳基楚介紹，過去，春節(jié)后來海南的團隊數(shù)量一般都下跌，而現(xiàn)在，來海南旅游人數(shù)增長的勢頭讓他印象深刻。

　　春節(jié)假期是海南旅游的“黃金周”，“旅游過年”更是全國游客的首選。如今，“黃金周”的界限正在模糊，背后是海南的悄然轉變——讓“錯峰游”變?yōu)槌B(tài)，讓“黃金周”延長為“黃金月”乃至“黃金季”。這一波錯峰旅游的熱潮中，海南做對了什么？

　　——酒店、機票價格回落，熱門景點搜索量上漲

　　2月16日下午，三亞市馬嶺社區(qū)天涯小鎮(zhèn)的彩虹樓梯化身巨型調色盤，身著各色夏裝的游客在彩色臺階上接力拍照。

　　攝影師李師傅正拿著相機，為一對情侶設計“懸浮跳躍”的造型。因周邊游客多，好一會才拍到一張背景“干凈”的照片。

　　“現(xiàn)在的人流量，并沒有比春節(jié)假期少多少?！崩顜煾挡亮瞬令~頭上的汗，這是他當天接的第4個旅拍的單子。

　　巷弄深處，不少游客拖著行李箱走進各家民宿辦理入住。即便春節(jié)假期、寒假已落幕，但小鎮(zhèn)上仍然游人如織，隨處可見的“度假風”“休閑風”，將這里化作“詩和遠方”。

　　“我特地選在元宵后來這兒錯峰旅游，原本想著人少景美，但現(xiàn)在看來不少人都是和我一樣的想法，人還是挺多的?！眮碜灾貞c的游客俞月說。

　　俞月的感受用數(shù)據來表達會更直觀——

　　飛豬數(shù)據顯示，春節(jié)假期后2月5日至2月20日，飛往海南的航班機票預訂量，相比去年春節(jié)后同期增長約40%，海南租車預訂量則增長約80%。

　　美團旅行數(shù)據顯示，2月13日至2月20日，三亞“鮮芒夜市”搜索量，相比上月同期上漲295%，“亞龍灣夜市”搜索量上漲36%，?？凇盎鹕娇陂T票”搜索量上漲313%，保亭“呀諾達雨林門票”搜索量上漲232%，五指山“水滿河熱帶雨林風景區(qū)”搜索量上漲195%，三亞“西島水上項目”搜索量上漲269%……

　　盡管人氣不減，但俞月還是享受到了錯峰游的性價比。她訂了一家海景民宿的客房，每晚比春節(jié)期間便宜了近200元，“我們住3個晚上，能省下大幾百呢?！?

　　天涯小鎮(zhèn)宿寐民宿前廳主管周萬龍介紹，春節(jié)過后，民宿房價下調了約20%，客房還免費贈送拍照服務和下午茶，更高的性價比吸引了不少游客。春節(jié)后的入住率近90%。

　　酒店、機票價格回落，是吸引游客錯峰游的一大關鍵因素。攜程機票數(shù)據顯示，2月17日至23日，三亞往返國內熱門城市機票價格在800元至1000元區(qū)間，前往三亞的單程機票甚至低至410元。在酒店價格方面，相比春節(jié)假期，節(jié)后三亞酒店均價明顯回落，平均降幅為36%。

　　這波高性價比驅動的錯峰游潮，在海南全島形成“長尾效應”。

　　“海南玻璃海的季節(jié)來了，游艇、浮潛，接單！”2月16日，在萬寧日月灣，沖浪教練王寶盛發(fā)布了這樣一則微信朋友圈消息。之后，許多人來找他預訂體驗項目，日程已經排到了3月。

　　在瓊海市白石嶺景區(qū)，獨特的秀美風光和趣味體驗項目，持續(xù)吸引著全國游客，景區(qū)還新增了多個攤位，推出糖人制作、漆扇制作、套圈、射擊等體驗項目。自2月5日春節(jié)假期結束至2月18日，白石嶺景區(qū)已接待錯峰游客約2萬人次。

　　酒店市場則呈現(xiàn)出“薄利多收”的新邏輯。

　　“盡管酒店客房均價相比春節(jié)下降了，但酒店收入有所提升?！比齺嘂惡虦氐履肪频晔袌鲣N售總監(jiān)郭宏彬解釋道，在房價降低的情況下，會帶動酒店餐飲、旅拍服務等增值服務，提升客均消費增長。為了服務好錯峰游的客群，酒店還特意將早餐時段延長至中午，并推出全天候的親子活動。

　　——通過細化旅游體驗，延長游客平均逗留時間

　　“喝了這杯山蘭酒，我們永遠是朋友！”2月15日，在檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，黎族阿婆將山蘭米倒入竹筒。上海游客沈力奇拿起沉甸甸的舂米杵，隨著節(jié)奏參與黎族傳統(tǒng)釀酒儀式。

　　“本以為只是穿上民族服飾拍照，沒想到還能親身體驗非遺技藝?！鄙蛄ζ婺ㄈヮ~頭的汗珠，興奮地展示手機里保存的一張張體驗照片。

　　“我們打造了16個文化景點，不僅景色美麗，而且蘊藏著民族文化內涵，游客能夠在移步換景間，體驗黎族、苗族群眾的生活與文化?！焙Ｄ蠙壚乒壤杳缥幕糜螀^(qū)品牌推廣部策劃專員潘達強說，16個文化景點串聯(lián)起不同的“生活劇場”，通過細化游客體驗的“顆粒度”，提高了游客的平均停留時間。

　　旅游旺季的持續(xù)延伸，既需高性價比吸引客流，更依賴精細化體驗留住游客。所謂“顆粒度”，就是通過解構旅游體驗為可感知、可參與、可消費的獨立單元，形成多元價值觸點。

　　毗鄰環(huán)島旅游公路的東方面前海旅游驛站項目，成為這一理念的鮮活注釋。

　　在環(huán)島旅游公路東方四更段路旁，傳統(tǒng)鹽場正煥發(fā)新生機。游客劉沐希蹲在改造后的曬鹽池邊，用手觸摸地上的鹽粒，她說：“海邊、鹽田、公路，這樣的風景組合我從來沒見過?！?

　　這里是東方面前海旅游驛站，一個月前它還只是雜草叢生的鹽場閑置土地。如今，斑駁的鹽倉外墻披上了潔白的外衣，臨海處架起了多巴胺配色的拍照“打卡”裝置，光儲能式的“零碳小屋”向游客講述著海南綠色發(fā)展的故事。

　　“我們僅用15天就完成了鹽倉美化、停車場平整、綠植補種、‘打卡’裝置配置等工作，目前驛站已初步具備接待能力?！睎|方鹽場有限公司副總經理楊昌保說，驛站的改造不做大拆大建，而是把每個元素變成獨立體驗單元，春節(jié)假期后這里已接待了不少游客。

　　東方面前海旅游驛站項目的價值，在于驗證了“微更新、深體驗”的可行性。通過將鹽場閑置土地解構成曬鹽體驗、工業(yè)美學、生態(tài)教育等“體驗顆?！保せ盍舜媪抠Y源，讓旅游旺季的自然延伸有了可持續(xù)的支點。

　　今年春節(jié)假期海南旅游的亮點之一，就是環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路開通后，和環(huán)島旅游公路形成了山?！半p環(huán)”旅游版圖。春節(jié)假期后，這兩條公路的客流依然絡繹不絕。

　　去年2月，海汽集團推出環(huán)島旅游公路觀光巴士，解鎖環(huán)游海南的新方式。時隔一年，環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路觀光巴士于2月21日通車，前三天的車票不到24小時就售罄。

　　“雙環(huán)”的熱度不只在路本身，還輻射至周邊的景區(qū)、鄉(xiāng)村。

　　“從春天出發(fā)，約上一朵木棉花”，又是一年木棉花開季，當昌江黎族自治縣的賞木棉邀請再次發(fā)出，游人們再次向著木棉之鄉(xiāng)接踵而來。

　　在昌化江畔賞花碼頭附近，賣甘蔗汁的村民符乙芳今年早早就出攤了。她說，旅游公路的開通，讓今年的游客“多上加多”，自家的甘蔗汁也更加好賣了?？h政府還舉辦了特色歌舞、非遺集市等活動，熱鬧的氛圍讓木棉花更加火紅。

　　儋州東坡書院《男神東坡》沉浸式文旅演出、昌江王下鄉(xiāng)皇帝洞的光影升級、三亞蜈支洲島旅游區(qū)新推出滑翔傘體驗……產品上新、硬件煥新，放眼全省，這些都指向海南破解“旺季焦慮”的核心——將豐富的文旅資源解構成無數(shù)可感知的“體驗顆粒”，讓每個瞬間都成為駐足的理由。

　　——政策、營銷之外，還需構建“無淡季”旅游生態(tài)鏈

　　“天涯海角，我們來啦！”2月18日，三亞天涯海角游覽區(qū)上空，700多名游客在無人機鏡頭中留下難忘的瞬間。這個大型旅行團由來自全國各地的游客組成。廣東游客林珊伊感嘆：“2月的海南氣候溫潤，避開了春節(jié)人潮，能享受錯峰出游的愜意。”

　　帶領該旅游團的佛山廣之旅假日國際旅行社負責人吳基楚介紹，該旅行社每年都會向海南輸送客源，且近年來呈現(xiàn)攀升勢頭。

　　剛送走700人的大型旅游團，三亞又迎來春節(jié)后首個大型韓國入境團。2月20日，來自韓國KDB生命保險金融集團的近200名游客順利抵達，開啟了他們期盼已久的三亞休閑度假之旅。

　　“我們旅行社有十幾個導游，一個人每個月大概要帶8個團，忙得團團轉?！焙Ｄ厦廊饑H旅行社韓語導游朱美秀從業(yè)已超過20年，她說，目前旅行社的韓國訂單已經排到了4月份。

　　從“黃金周”到“黃金月”甚至“黃金季”，不禁引人思考，海南做對了什么？除了天賦異稟的自然條件，或許還可以從旅游市場的橫切面來看。

　　活動延續(xù)了熱度——2025年第十七屆萬春會從初一延續(xù)至元宵，?？谠?jié)的“無人機表演+煙花秀”，三亞亞特蘭蒂斯持續(xù)至3月底的燈會嘉年華……一系列“超長待機”的重磅活動，填補節(jié)后旅游市場空白，吸引了眾多游客的目光。

　　政策撬動了市場——元宵節(jié)過后，省旅游和文化廣電體育廳陸續(xù)發(fā)放1000萬元酒店消費券，各大酒店集團也積極響應，推出各種配套優(yōu)惠活動，刺激了旅游消費。

　　產品的精準供給——各景區(qū)景點針對年輕客群推出沖浪、露營項目，針對家庭游開發(fā)“非遺+親子”項目，并且針對節(jié)后錯峰游上線了價格優(yōu)惠的套餐。

　　海南旅游發(fā)展研究院研究員陳卡雷認為，“黃金周”變“黃金月”的現(xiàn)象正在固化為海南旅游新常態(tài)，但要延續(xù)為“黃金季”，還要把握住背后的關鍵支撐點。

　　“除了在政策創(chuàng)新層面持續(xù)發(fā)力，如發(fā)放消費券、優(yōu)化免簽政策，還要結合‘雙環(huán)’等新產品支點，打造‘山海聯(lián)動+雨林探秘+都市休閑’的四季產品體系；在文化IP層面，可通過東坡文化、非遺體驗等構建獨特記憶點；在基礎設施層面，‘雙環(huán)’公路與自駕車營地網絡還要繼續(xù)完善?！标惪ɡ渍f，這些要素都是共同推動海南從“季節(jié)性目的地”向“全年候體驗地”轉型的必要條件。

　　“無淡季”自然是旅游從業(yè)者喜聞樂見的，但“無淡季”也會帶來市場挑戰(zhàn)。

　　陳卡雷表示，為應對挑戰(zhàn)，旅游主體需重點提升三大方面：頭部，數(shù)字化運營能力；第二，服務質量標準化；第三，打造系列符合市場需求的高質量旅游項目。

　　“3月后如何維持熱度？不能僅靠促銷?！比齺喴宦眯猩缲撠熑颂寡裕山梃b東南亞“雨季營銷”經驗，將5月至10月傳統(tǒng)淡季包裝為“雨林探險季”“酷游海南季”，通過氣候敘事、活動加分轉化劣勢。

　　從春節(jié)到春天，從春季到四季，這場關于旅游變革的解碼，還在繼續(xù)……

　　湖北銀行： 實施增資擴股 堅持穩(wěn)健經營

　　2月23日10時，“緬懷靖宇將軍 傳承…

　　貴州移動全面接入DeepSeek大模型

　　天津海河：人鷗共舞 生態(tài)畫卷彰顯城市魅力

　　安徽省胸科醫(yī)院完成省內首例微創(chuàng)人工心臟…

　　江蘇出臺15條政策措施建設生育友好型社會

　　2025年內蒙古自治區(qū)水利工作會議在呼…

　　興業(yè)銀行重慶分行助力民營企業(yè)發(fā)展

　　人民日報社概況關于人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數(shù)據服務網站聲明網站律師信息保護聯(lián)系我們

　　人民日報違法和不良信息舉報電話舉報郵箱：

　　人民網服務郵箱：違法和不良信息舉報電話舉報郵箱：rmw

　　人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用

產業(yè)招商/廠房土地租售：400 0123 021
或微信/手機：13524678515;?13564686846;?13391219793?
請說明您的需求、用途、稅收、公司、聯(lián)系人、手機號，以便快速幫您對接資源。?
長按/掃一掃加葛毅明的微信號

掃一掃關注公眾號