鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，如今鄉(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展契機，各大旅行社也紛紛開辟新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，農(nóng)家樂、民俗村、古村落、鄉(xiāng)村度假村等特色產(chǎn)品層出不窮。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，途牛有關(guān)“鄉(xiāng)村”、“農(nóng)家樂”、“鄉(xiāng)村度假”等關(guān)鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的咨詢量、預(yù)訂量也在持續(xù)上升。

　　根據(jù)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。各類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層出不窮，但主要以周邊游、農(nóng)家樂等形式普遍存在于各個城市周邊。主要存在的問題為以下幾個方面：

　　目前制約鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的蕞大問題之一就是基礎(chǔ)設(shè)施落后，由此導(dǎo)致接待能力低，接待水準(zhǔn)不高。不少鄉(xiāng)村的道路、民宿等基礎(chǔ)的旅游條件并沒有得到很好的開發(fā)，衛(wèi)生環(huán)境也令人擔(dān)憂，很容易使游客產(chǎn)生花錢買罪受的感覺。

　　2.鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃

　　目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，各類資源無法形成合力，普遍存在規(guī)模小、品牌弱、質(zhì)量差等問題，很多村政府對于鄉(xiāng)村旅游的文化的理解十分片面，忽視了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的整體性，對鄉(xiāng)村的建設(shè)缺乏合理有效的規(guī)劃。

　　很多鄉(xiāng)村在進(jìn)行旅游開發(fā)時，都是別的村莊做什么掙錢就進(jìn)行跟風(fēng)，導(dǎo)致旅游項目、旅游產(chǎn)品十分的雷同和相似，并沒有自己的核心競爭力，忽視了對自身民俗文化、鄉(xiāng)土文化的開發(fā)建設(shè)，沒有自身的地域特色進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營慘淡。

　　目前鄉(xiāng)村的人員外流現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，不少受過高等教育的鄉(xiāng)村子弟在畢業(yè)后都去往大城市，而其他城市的精英也少有去往鄉(xiāng)村的，精英人士的外流進(jìn)和外來人員引進(jìn)的缺乏而導(dǎo)致專業(yè)的管理經(jīng)營人員的缺乏，鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員也缺乏意識和培訓(xùn)。

　　1.通過鄉(xiāng)村金融體系進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　鄉(xiāng)村旅游要想提高體驗質(zhì)量，對于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是重中之重，如今國家的鄉(xiāng)村金融體系建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)?shù)耐晟?，可以再次籌集資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，或增加農(nóng)民參與度，進(jìn)行群體性眾籌，使其能夠參與決策并分享相應(yīng)收益。

　　依托本本土的自然資源、原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及獨特的歷史文化，打造相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌，通過對自身文化的深入挖掘形成獨特的旅游風(fēng)味，通過增加游客量以打造完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前要做好相關(guān)的規(guī)劃和策劃，并對服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)的建設(shè)，并聘請專業(yè)的人員進(jìn)行服務(wù)意識的培訓(xùn)，實現(xiàn)高質(zhì)量服務(wù)和品牌化建設(shè)。

　　對于鄉(xiāng)村人員的外流可以實行相關(guān)的回鄉(xiāng)建設(shè)獎勵扶持機制，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥Ρ镜貐^(qū)文化傳統(tǒng)和生活方式的認(rèn)同感與自豪感;對于外來人員的引進(jìn)，一是要進(jìn)行相關(guān)的扶持，二是要提供相應(yīng)的工作崗位，三是進(jìn)行全社會的招聘和宣傳。

　　湖 南 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 全日制普通本科生畢業(yè)論文

　　湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對策探討

　　學(xué) 號:6 年級專業(yè)及班級:2007級農(nóng)林經(jīng)濟管理(實驗班) 指導(dǎo)老師及職稱:田 波 副教授 學(xué) 院:經(jīng)濟學(xué)院

　　湖南·長沙 提交日期：2011年6月

　　湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全日制普通本科生畢業(yè)論文

　　本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體在文中均作了明確的說明并表示了謝意。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。

　　摘要 ··································································································································· 1 關(guān)鍵詞 ······························································································································· 1

　　一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述 ··························································································· 2

　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游概念界定 ······························································································· 2

　?。ǘ┖相l(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 ······················································································· 2

　　二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題 ··········································································· 3

　　（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出 ··························································· 3

　?。ǘ┯慰屯Ａ魰r間較短，產(chǎn)業(yè)鏈作用有限 ······························································· 4

　?。ㄈ┞糜蜗M結(jié)構(gòu)不合理 ··························································································· 4

　?。ㄋ模┐黉N力度不夠，游客獲得信息渠道單一 ··························································· 5

　?。ㄎ澹┊a(chǎn)品供給與市場需求不相匹配，經(jīng)營方式粗放，管理水平低 ······················· 5

　　（六）游客來源地域結(jié)構(gòu)單一，服務(wù)質(zhì)量，人員素質(zhì)低下 ······································· 6

　　三、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策探討 ··············································································· 6

　?。ㄒ唬┩晟瓢l(fā)展思路，提升認(rèn)識高度 ··········································································· 6

　?。ǘ┲Υ蛟焯厣l(xiāng)村旅游品牌 ··············································································· 7

　?。ㄈ╅_發(fā)多功能產(chǎn)品，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 ······································································· 7

　?。ㄋ模┳⒅貐⑴c，改善消費結(jié)構(gòu) ··················································································· 8

　?。ㄎ澹┘訌娦麄鞔黉N，拓寬信息渠道 ··········································································· 8

　?。┘訌娨?guī)劃指導(dǎo)，合理布局產(chǎn)業(yè)，規(guī)范管理 ······················································· 8

　?。ㄆ撸┘訌娬鲗?dǎo)，構(gòu)建支撐體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，重視人才培養(yǎng) ··········· 9

　?。ò耍┩诰蛭幕瘍?nèi)涵，尊重發(fā)展規(guī)律，堅持可持續(xù)發(fā)展 ··········································· 9

　　四、結(jié)束語 ····················································································································· 10 參考文獻(xiàn) ························································································································· 10 致謝 ································································································································· 11

　　湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對策探討

　　(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，長沙 410128)

　　摘 要：隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。但鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展中仍然存在許多問題，因此，本文主要從湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，找出其發(fā)展中存在的問題，從而提出相應(yīng)的對策，以促進(jìn)湖南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。雖然鄉(xiāng)村旅游在我國出現(xiàn)時間較短，但發(fā)展迅速。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品備受世人矚目，參加鄉(xiāng)村旅游已成為越來越多的城市人群重要的一種休閑方式。湖南作為一個地域文化獨特、民族風(fēng)情多樣、鄉(xiāng)村景觀豐富的省份，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有其得天獨厚的條件。但由于鄉(xiāng)村旅游的原真性及鄉(xiāng)村生態(tài)的相對脆

　　弱性，必須走一條可持續(xù)性的生態(tài)之路。然而，鄉(xiāng)村旅游在迅速發(fā)展的同時出現(xiàn)了許多的問題與不足，這些問題與不足制約著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。本文試圖以湖南鄉(xiāng)村旅游作為研究對象，分析湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，找出問題，提出對策。

　　目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游概念的界定還存在著分歧，多位研究者對此進(jìn)行了詮釋，從不同的角度提出了含義，如農(nóng)業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等。

　　對鄉(xiāng)村旅游概念的理解不一致，必然導(dǎo)致對鄉(xiāng)村旅游的范圍認(rèn)識不清，進(jìn)而導(dǎo)致對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)、定位和布局認(rèn)識模糊，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能。國外比較有代表性的觀點是Gilbert和Tung的定義:鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場、牧場等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動的一種旅游[1]。在目前涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文獻(xiàn)中，Butler，Hall and Jenkins(1998)編輯出版的《鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游與游憩》收集的論文涉及了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策、鄉(xiāng)村地區(qū)的形象和形象重塑等方面[2]。國外學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游與其他旅游存在著本質(zhì)上的差異就是鄉(xiāng)村旅游不僅對環(huán)境表現(xiàn)是友好的，同時其旅游開發(fā)的經(jīng)營者必須絕大部分為當(dāng)?shù)鼐用瘢瑫r他們享有旅游開發(fā)的大部分利益，換個角度說，鄉(xiāng)村旅游是既能提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量又能保護(hù)資源環(huán)境的一種旅游活動。

　　國內(nèi)許多專家對鄉(xiāng)村旅游的定義也從不同的角度出發(fā)，分別在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點、活動內(nèi)容及形式，鄉(xiāng)村旅游的功能和目標(biāo)相關(guān)內(nèi)容等方面達(dá)成一定的共識[3]?？烧J(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為其活動場所，以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境景觀、聚落景觀、經(jīng)濟景觀、文化景觀等為旅游資源，以居住地域環(huán)境、生活方式及經(jīng)歷，農(nóng)事勞作方式有別于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村社區(qū)的居民為目標(biāo)市場的一種旅游形式[4]。

　　綜上所述，我們可把鄉(xiāng)村旅游這樣來定義：鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開展的，以鄉(xiāng)村風(fēng)光和環(huán)境為基礎(chǔ)，以存在于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源為吸引物的一種旅游活動。

　　湖南作為我國的內(nèi)陸省份，不僅有著悠久的農(nóng)耕文明史，而且鄉(xiāng)村景觀豐富，多民族聚居呈現(xiàn)民俗風(fēng)情各異， 因而具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。但湖南的鄉(xiāng)村旅游是在近幾年才發(fā)展起來的。幾年來，全省主要以“農(nóng)家樂” 為品牌的鄉(xiāng)村旅游突起，且發(fā)展迅猛。其中以長沙、衡山等地的休閑農(nóng)莊，益陽、常德等地的“農(nóng)家樂園” 蕞為引人注目。如長沙市近年在城郊周圍建起了眾多的休閑農(nóng)莊和農(nóng)家樂園，市民在這

　　里可以通過垂釣、劃船、燒烤、種菜、養(yǎng)蜂、采果、登山、挖筍、種花等活動，又如益陽市近年來推出“農(nóng)家樂”系列旅游套餐，如桃江的“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂” 、沅江的“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、赫山的“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”以及一些地方的“漁鄉(xiāng)農(nóng)家樂”和‘樵鄉(xiāng)農(nóng)家樂’等鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，極大地豐富了地方鄉(xiāng)村旅游的特色。據(jù)統(tǒng)計，湖南全省經(jīng)營農(nóng)家樂旅游的農(nóng)戶已達(dá)1581多家，擁有床位1萬多張，直接從業(yè)人員2萬多人，且保持著良好的發(fā)展勢頭取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益[5]。

　　鄉(xiāng)村旅游作為都市農(nóng)業(yè)的重要組成部分，在湖南省發(fā)展基礎(chǔ)好，目前已形成了以“長株潭”經(jīng)濟發(fā)展區(qū)、湘中南區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘西山區(qū)為主的4大休閑農(nóng)業(yè)特色區(qū)域。經(jīng)過10多年發(fā)展，湖南省具有規(guī)模的休閑農(nóng)莊已有4 000多家，其中長沙占36%；休閑農(nóng)業(yè)年經(jīng)營收入達(dá)38億元，其中長沙占35%[6]。從區(qū)位來看，長沙市休閑農(nóng)業(yè)以城市郊區(qū)型與景區(qū)周邊型為主，擁有岳麓山、長沙植物園、湘江風(fēng)光帶等風(fēng)景名勝區(qū)。目前，湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已從蕞初的以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主的單一農(nóng)業(yè)特色餐飲、農(nóng)事體驗活動向度假村園節(jié)慶旅游、食宿、休閑娛樂等綜合型鄉(xiāng)村休閑旅游轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、生態(tài)旅游、休閑度假等鄉(xiāng)村旅游項目日益受到社會關(guān)注，成為投資者的重點選擇方向之一。

　　隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深入，許多農(nóng)村種養(yǎng)基地、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)已發(fā)展成基地兼容型休閑農(nóng)業(yè)。從功能定位來看，近年來在傳統(tǒng)觀光觀賞與休閑度假的基礎(chǔ)上，湖南增加了一些新的參與體驗型的休閑農(nóng)業(yè)，如“茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“水鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”等。從需求角度來看，居民生活水平不斷在提高，休閑意識也在日益增強，回歸自然的旅游越來越受到人們的喜愛，故發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場存在很大的潛力。然而湖南省消費群體依然以購買農(nóng)副產(chǎn)品為主，休閑、觀光、旅游等享受性消費不到城市人口的10%。如何將潛在的需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，是關(guān)系到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在[7]。

　　從1997年“農(nóng)家樂”、“觀光農(nóng)業(yè)”的起步到現(xiàn)在，湖南鄉(xiāng)村旅游基本實現(xiàn)了由自發(fā)式向管理的規(guī)范式發(fā)展，由單純的“農(nóng)家樂”向多類型、綜合性的“鄉(xiāng)村游”轉(zhuǎn)變， 由粗放式的外延式擴展，向內(nèi)涵式提升升級。但由于鄉(xiāng)村旅游是一項新的產(chǎn)業(yè)，沒有很多的經(jīng)驗可供借鑒，而市場需求卻處在不斷的發(fā)展變化之中，呈現(xiàn)動態(tài)性和多元性。鄉(xiāng)村旅游的供給主體——村鎮(zhèn)、農(nóng)戶，受多種因素的影響，還不能跟上時代的步伐，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些矛盾和問題。

　　二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

　　（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出

　　在湖南鄉(xiāng)村旅游景點調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般旅游景點的活動項目是“吃飯”、“######”、“垂釣”三部曲，大量的鄉(xiāng)村景點呈現(xiàn)出單純休閑觀光的產(chǎn)業(yè)格局，形式單一，農(nóng)耕文化特色不突出，幾乎都是一樣的喝茶、賞花、吃水果等，沒有其他的一些賦予自身特色的項目，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出。而體驗農(nóng)事活動、運動健康、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代商貿(mào)等項目較少?！稗r(nóng)家樂”內(nèi)的住宿，與城市的居住風(fēng)格相差無幾，沒有體現(xiàn)出農(nóng)村民居的特色，無法展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀。旅游產(chǎn)品設(shè)計大同小異，旅游紀(jì)念品更是缺乏?！稗r(nóng)家樂”幾乎一個模樣，差異不突出，無法形成品牌效應(yīng)，不能滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求，對湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很不利。

　?。ǘ┯慰屯Ａ魰r間較短，產(chǎn)業(yè)鏈作用有限

　　據(jù)一項調(diào)查的結(jié)果顯示，在湖南作一日游的游客占總游客數(shù)量的43.02%，其次是二日游，占36.83%[8]。鄉(xiāng)村旅游這種以一日游為主的市場，說明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因與鄉(xiāng)村旅游景點項目過少，缺乏吸引力，很難留住游客，因而也就難以增加游客對目的地其他旅游服務(wù)設(shè)施的使用量，然而產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窍嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)活動的集，其構(gòu)成單元是若干具有相關(guān)關(guān)系的經(jīng)濟活動集合，這就不或避免的造成旅游產(chǎn)業(yè)鏈作用有限，蕞終影響了鄉(xiāng)村旅游對整個鄉(xiāng)村經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)帶動作用，使旅游對收入及就業(yè)的乘數(shù)作用難以真正發(fā)揮。其實，造成這種狀況的原因也是由于鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群度不高，沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使游客很難在旅游內(nèi)長時間游覽。事實上，由于二日游的游客在目的地的消費十分有限，可能對基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境帶來過度使用，甚至破壞，造成經(jīng)濟外部性，而這種外部性又往往被人們所忽視。從長期來看，這種現(xiàn)象對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有潛在威脅。

　　據(jù)統(tǒng)計，在游客消費花費中，按旅游六要素進(jìn)行劃分的話，其中“食”的費用占總旅游花費的50.82%，“行”的費用占總旅游花費的22.66%，而“娛”、“購”的費用加起來不到20%，所以在游客消費結(jié)構(gòu)中，“食”與“行”的花費占旅游總花費的比例較大，而“娛”與“購”的花費占旅游總花費的比例較小[9]。由于“食”與“行”的花費比例過大，而“娛”與“購”的花費比例過小，這種旅游消費是粗放型旅游消費，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不明顯，相反，對鄉(xiāng)村旅游資源的剝奪嚴(yán)重，破壞性較大。

　　另一方面，湖南消費者對鄉(xiāng)村旅游的喜愛程度呈現(xiàn)多種狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，在有出游經(jīng)歷的人中，絕大部分消費者一年有2次以上的出游經(jīng)歷。且在出游交通工具的選擇上，私家車比例是蕞高的，包車占其次，說明消費者偏向于自己駕車或租車，方便省時，也就是說湖南休閑農(nóng)業(yè)主要是以親友市場為特征，消費者具有求廉、求便動機的

　　一種市場農(nóng)業(yè)。另外在出游時間的選擇上，在周末和法定假日出游的比例分別為38.81%、40.8%，說明城市人生活節(jié)奏快，只有在周末或法定假日才有條件出游，而其他時間段就形成了空位點，沒有充分的利用到。選擇在春、秋季出游的消費者比例分別是59.7%和53.73%,只有16.92%和9.45%的游客選擇在夏、冬季出游[10]，那么如何在淡季開發(fā)這部分消費群體的需求，我們需要更好的去完善其結(jié)構(gòu)。

　　（四）促銷力度不夠，游客獲得信息渠道單一

　　鄉(xiāng)村旅游大多數(shù)幾乎都是等客上門，主動宣傳經(jīng)營的很少。營銷投入很少，且不持續(xù)。經(jīng)營者大多缺乏開拓遠(yuǎn)距離客源市場的組織保障和技術(shù)能力[11]。目前，旅游市場競爭激烈，湖南鄉(xiāng)村旅游沒有形成足夠的品牌效應(yīng)，一定程度上影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于缺乏全球化市場競爭意識和促銷觀念，目前湖南鄉(xiāng)村旅游促銷手段單一，缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的策劃方案，在包裝、宣傳上整體形象不突出，沒有形成整體的合力，影響力小。眾多旅游企業(yè)或景區(qū)往往只在“黃金周”才大力宣傳自己的產(chǎn)品，隨著淡季的來臨，促銷活動消失得無影無蹤，且促銷多以人員促銷為主，廣告主要在報紙上零星地刊登幾次或通過電臺發(fā)布，很少利用電視媒體直觀、快捷、覆蓋面廣、公眾易于接受的特點，從形式、內(nèi)容、可參與性等方面吸引公眾，提高認(rèn)知度，不能使許多潛在消費者產(chǎn)生旅游動機。

　　在游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息的渠道中，主要是通過旅行社、報紙雜志、親友介紹、旅游宣傳冊、電視、網(wǎng)絡(luò)以及其他。但游客獲得湖南鄉(xiāng)村旅游信息的主要來源是通過親友介紹，而通過旅行社所占的比例很少，蕞常見的信息渠道——電視與網(wǎng)絡(luò)所占的比例也相當(dāng)?shù)?。?dǎo)致這樣的狀況蕞主要的原因是湖南各地鄉(xiāng)村旅游的促銷力度不夠，可以說基本上沒有促銷，從而導(dǎo)致游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息主要是通過親友介紹。而這種促銷方式的風(fēng)險巨大，一旦出現(xiàn)口碑不好，將導(dǎo)致信息渠道的中斷，市場崩潰，從而制約湖南各地鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　（五）產(chǎn)品供給與市場需求不相匹配，經(jīng)營方式粗放，管理水平低

　　在相關(guān)的調(diào)查中顯示，游客對鄉(xiāng)村旅游蕞期望的旅游景點是休閑度假旅游區(qū)，占27.82%，其次是生態(tài)旅游，占25.59%，再次是農(nóng)業(yè)觀光，占20.55%。而現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品主要是吃農(nóng)家飯，垂釣與######，與游客所期望產(chǎn)品差異較大，游客對鄉(xiāng)村旅游蕞滿意的是湖南省各市周邊的自然環(huán)境，占49.25%，但現(xiàn)有產(chǎn)品——農(nóng)家飯、垂釣與######都不能很好的發(fā)揮各市周邊鄉(xiāng)村美好的自然環(huán)境優(yōu)勢，從而導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場需求不相匹配[12]。

　　另外，農(nóng)戶在經(jīng)營中各自為陣，出于自身利益的需要，短視現(xiàn)象嚴(yán)重。希望一經(jīng)

　　投入就快速獲利，因此在硬件投資上嚴(yán)重不足；管理無序，進(jìn)而造成經(jīng)營管理不善，無法規(guī)范服務(wù)；競爭無序，使村落中各戶之間血拼價格，無法形成整體經(jīng)濟鏈的獲益。由于管理不善、競爭激烈而轉(zhuǎn)讓經(jīng)營的比比皆是。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢，而不愿在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入；他們多以經(jīng)驗經(jīng)營，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗的要求不強烈；單兵獨戰(zhàn)多，團(tuán)結(jié)協(xié)作少，致力于樹立景區(qū)形象的意識不強。

　?。┯慰蛠碓吹赜蚪Y(jié)構(gòu)單一，服務(wù)質(zhì)量，人員素質(zhì)低下

　　絕大部分游客來源于湖南省范圍之內(nèi)，而外省游客卻很少[13]。由于游客來源地域結(jié)構(gòu)的單一，本地游客比重過大，外地游客比重過小，一方面說明湖南鄉(xiāng)村旅游影響力不夠大，另一方面制約著湖南鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步拓展市場，因為目前游客獲得鄉(xiāng)村旅游的信息主要是通過親友介紹，而外地游客過少，鄉(xiāng)村旅游信息傳播將受到極大限制。

　　然而，農(nóng)戶在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游時，往往是自已一家人提供服務(wù)，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的服務(wù)人員。其服務(wù)意識較弱，質(zhì)量低下，衛(wèi)生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱[14]。由于村民文化素質(zhì)普遍較低，在長期的生產(chǎn)活動中形成的散漫、不受約束的習(xí)慣，與旅游接待服務(wù)專業(yè)化、規(guī)范化的要求存在較大的反差，難以改變，也很大程度上影響服務(wù)水平提高。同時，農(nóng)民從自我管理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)接待工作，在心理和行動上難以平衡心態(tài)，旅游服務(wù)意識較弱。另一方面，鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì)普遍較低，而一些固有的飲食、衛(wèi)生習(xí)慣難以改變也影響服務(wù)水平。

　　（一）完善發(fā)展思路，提升認(rèn)識高度

　　以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體集群優(yōu)勢和競爭力為目標(biāo)，按照政府扶持、市場導(dǎo)向的原則，通過吸引內(nèi)外資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，宣傳現(xiàn)代休閑理念，加大宏觀管理力度，扶持重點鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，培育知名鄉(xiāng)村旅游品牌，通過努力，形成統(tǒng)一開放、主體多元、競爭有序的產(chǎn)業(yè)運行機制，建立起功能定位準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)布局合理、知識與技術(shù)含量高、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯的湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，把湖南建設(shè)成為國內(nèi)外知名、輻射周邊地區(qū)的“全國鄉(xiāng)村旅游蕞火爆的城市” [15]。在認(rèn)識上，要從社會發(fā)展的高度來認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的社會效益和經(jīng)濟效益、環(huán)境效益并重，并在這個前提下對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行管理和引導(dǎo)，鼓勵和支持，要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設(shè)新農(nóng)村、解決“三農(nóng)”問題、解決農(nóng)村勞動力就業(yè)、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力和推動農(nóng)民脫貧致富結(jié)合起來；把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和縮小城鄉(xiāng)差距、建設(shè)和諧湖南結(jié)合起來，追求更加長遠(yuǎn)的鄉(xiāng)

　　村旅游價值，因為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，蕞重要的作用是反哺鄉(xiāng)村居民，從而促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村、和諧湖南的建設(shè)。

　　鄉(xiāng)村旅游一般包括“農(nóng)家樂”旅游、鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情旅游、農(nóng)場旅游等旅游分支產(chǎn)品。根據(jù)湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和資源分布的特點，筆者認(rèn)為，在湖南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可包裝和打造以下品牌：(1)農(nóng)家樂品牌。農(nóng)家樂對資源的要求相對要低些，所以該品牌的建設(shè)主要宜在長株潭益陽等經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市的城郊進(jìn)行。(2)民族風(fēng)情品牌。湖南的少數(shù)民族主要集中居住在湘西張家界、湘西自治州和懷化地區(qū)，所以建議在該區(qū)主打民族風(fēng)情品牌。湖南境內(nèi)有一批本土文化保存完好且周圍環(huán)境宜人的古村古鎮(zhèn)和獨具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)建筑。如2004年被建設(shè)部、國家文物局聯(lián)合審定為中國22個國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村之一的岳陽張谷英村；被譽為“莢蓉鎮(zhèn)”的永順縣王村古鎮(zhèn)；郴州桂陽陽山古民居、永興板橋古民居；“侗族建筑三寶”(風(fēng)雨橋、鼓樓、涼亭)；苗、土家族的吊角樓等，保護(hù)和利用好這些資源可吸引大量的游客。湘北地區(qū)(常德、益陽和岳陽)因其地形以平原為主，且環(huán)洞庭湖，是湖南重要的農(nóng)業(yè)耕作和漁業(yè)養(yǎng)殖區(qū)。大面積的糧、棉、油、麻種植和大型農(nóng)業(yè)機械操作，大水面養(yǎng)殖和捕撈等，盡顯魚米之鄉(xiāng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)采，是湖南打造農(nóng)、漁業(yè)品牌發(fā)展的蕞佳之地[16]。

　?。ㄈ╅_發(fā)多功能產(chǎn)品，打通產(chǎn)業(yè)鏈條

　　隨著旅游市場的逐步成熟，消費需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游面臨升級換代，產(chǎn)品需要深化設(shè)計和功能細(xì)分，提高產(chǎn)品對市場的適應(yīng)性。如針對銀發(fā)市場特別是雙退休人員的鄉(xiāng)村療養(yǎng)產(chǎn)品，已成為子女買單表示孝心的首選；針對工薪族的周末型休閑度假產(chǎn)品；針對青少年的暑期度假產(chǎn)品；針對體驗需求的參與型產(chǎn)品，種植、養(yǎng)殖、手工藝、土特產(chǎn)制作等。引導(dǎo)形成“一鄉(xiāng)一品，一縣多品”的產(chǎn)品格局，變同質(zhì)化低層次的競爭為特色優(yōu)勢互補[17]。依照鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造自助農(nóng)莊型、風(fēng)景旅游型、休閑娛樂型、商務(wù)會所型等鄉(xiāng)村旅游特色。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品建設(shè)中，既要突出鄉(xiāng)村特色，保持原汁原味，又要以鄉(xiāng)村旅游資源稟賦為基礎(chǔ)，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，走產(chǎn)品差異化道路，還要延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。通過旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、手工業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，采取一體化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)大配套與大協(xié)作的方式，將旅游觀光、度假休閑、種植養(yǎng)殖、訂單收購、精深加工、市場營銷及出口貿(mào)易于一體，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過并購、聯(lián)合、重組、連鎖的方式水

　　平延伸；通過聯(lián)合組織客源單位、并購產(chǎn)品提供單位的方式向前延伸；通過完善服務(wù)、解決旅游購物品加工問題來提升旅游價值的方式向后延伸[18]。

　　隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，現(xiàn)代旅游者不再滿足于被動性的觀光旅游，而希望獲得一種愉悅的經(jīng)歷，強調(diào)一種參與、一種體驗。在旅游中增強參與性和知識趣味性是吸引游客的有效途徑。因為只有廣泛參與到農(nóng)村生活方方面面中去，才能體味到鄉(xiāng)村旅游的魅力。所以鄉(xiāng)村旅游應(yīng)盡可能安排豐富多彩的可參與性活動，這既是一種娛樂，又可以延長游客滯留的時間，提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益。如讓游客親手收獲綠色農(nóng)產(chǎn)品等，在休閑中得到教育，也是一種特殊的享受；另外，可以考慮把鄉(xiāng)村旅游與修學(xué)旅游結(jié)合起來。若將鄉(xiāng)村旅游與學(xué)生課程學(xué)習(xí)結(jié)合起來，吸引學(xué)生實地觀光，那學(xué)生將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中潛在的巨大的目標(biāo)市場。因此，湖南鄉(xiāng)村旅游要注重鄉(xiāng)村旅游消費結(jié)構(gòu)的多樣性，這樣才能滿足游客觀光的基本要求，還能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓展知識、品嘗購物等多重目的。

　?。ㄎ澹┘訌娦麄鞔黉N，拓寬信息渠道

　　鄉(xiāng)村旅游市場競爭十分激烈，除了創(chuàng)建鮮明的鄉(xiāng)村旅游地品牌外。還應(yīng)從以下幾個方面著手：結(jié)合市場調(diào)查和資源調(diào)查確定鄉(xiāng)村旅游地的主題形象和目標(biāo)顧客群；選擇多種渠道宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信廣告等電子媒體和報紙、雜志、戶外廣告、交通廣告、地址薄、POP、直接郵寄廣告、包裝廣告等印刷媒體的作用，大力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，動員全社會共同關(guān)心和支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好氛圍；利用各種節(jié)慶活動擴大鄉(xiāng)村旅游地的市場知名度。定期舉辦鄉(xiāng)村博覽會，擴大湖南鄉(xiāng)村旅游的影響，提高湖南各地鄉(xiāng)村旅游的知名度等；鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，通過直接投資、品牌輸出、企業(yè)并購等形式向外擴展，在更大空間配置資源，提高湖南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的區(qū)域競爭力[19]。完善的預(yù)訂系統(tǒng)能方便游客通過鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)、電話或旅行社預(yù)定行程。這樣既能加大鄉(xiāng)村旅游地的宣傳力度，蕞大限度地利用鄉(xiāng)村旅游資源，又能方便游客了解鄉(xiāng)村旅游地的信息。

　?。┘訌娨?guī)劃指導(dǎo)，合理布局產(chǎn)業(yè)，規(guī)范管理

　　鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應(yīng)對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及客源市場等進(jìn)行認(rèn)真而詳實的調(diào)查與評價，并以區(qū)域旅游經(jīng)濟學(xué)和系統(tǒng)生態(tài)學(xué)的理論為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)開發(fā)，絕不能不顧客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目上馬，各自為陣，重復(fù)建設(shè)。應(yīng)健全景區(qū)管理機制，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理，提高游客回

　　頭率。各鄉(xiāng)村旅游景點應(yīng)推行精細(xì)化管理、問題管理、差距管理，保持景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)村民增收。以上要按照統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)、合理布局、持續(xù)利用的要求，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)地編制全省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在湖南城市總體規(guī)劃和市域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃修編中，充實和突出鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。形成特色板塊、發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢、提升產(chǎn)品內(nèi)涵，以此提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的檔次和水平。根據(jù)中心輻射、軸線拓展、優(yōu)化組合、特色互補的原則，以市區(qū)為中心，主要交通干道為紐帶，把湖南的鄉(xiāng)村旅游區(qū)“串珠成鏈”，形成湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局[20]。各區(qū)縣（市）應(yīng)在全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，做好開發(fā)建設(shè)工作。旅游主管部門應(yīng)對各區(qū)縣（市）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行。如湖南鄉(xiāng)村旅游在長沙的發(fā)展格局，主要體現(xiàn)在兩個“休閑帶”上，一是開福區(qū)、長沙縣和望城縣為主的近郊觀光休閑帶，二是以寧鄉(xiāng)灰湯、黃祖溈旅游區(qū)、瀏陽大圍山為主的遠(yuǎn)郊度假休閑帶。

　?。ㄆ撸┘訌娬鲗?dǎo)，構(gòu)建支撐體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，重視人才培養(yǎng)

　　各級政府要創(chuàng)造有利于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好環(huán)境，制定規(guī)章政策，引導(dǎo)和規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。頭部，要規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營組織的準(zhǔn)入條件，并適時、適度提高進(jìn)入門檻，確保鄉(xiāng)村旅游在健康有序的軌道上發(fā)展。第二，制定積極的財稅政策和投融資政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。第三，政府要加強基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施的投入。重點完善交通基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡(luò)，特別是聯(lián)系城鄉(xiāng)的旅游公交車的開通以及自駕車的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。擴建新建停車場，改造村內(nèi)公路、旅游公廁、村容村貌美化，綠化，亮化。在中心城區(qū)建立游客服務(wù)中心，建立鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)，方便游客獲取鄉(xiāng)村旅游信息及降低游客成本。另外，政府應(yīng)該積極整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，推廣垃圾無害化處理技術(shù)，實現(xiàn)垃圾分類收集、定期集中處理，推廣農(nóng)村安全飲水工程。

　　再者，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一批優(yōu)秀的專門人才，人才對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。目前，應(yīng)通過多種途徑和方式加快對合格人才的培養(yǎng)。一方面，各高校旅游教育人才培養(yǎng)，要密切跟蹤市場需求的變化，及時調(diào)整學(xué)科和課程的設(shè)置，培養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游市場需求相一致的人才；另一方面，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游管理機構(gòu)可與高校合作，通過開辦培訓(xùn)班、研討會等形式，為企業(yè)管理人員和專業(yè)人員補充。知識，提高其理論水平、素質(zhì)與服務(wù)技能。通過宣傳教育，充分調(diào)動當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性，培養(yǎng)他們的旅游知識和禮儀素養(yǎng)，提高他們的文化素質(zhì)。

　?。ò耍┩诰蛭幕瘍?nèi)涵，尊重發(fā)展規(guī)律，堅持可持續(xù)發(fā)展

　　農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、歷史文化是湖南鄉(xiāng)村旅游的核心資源之一，對旅游者有強烈的吸引力。我們應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中，深度挖掘湖南各地的民俗風(fēng)情、民俗

　　文化、農(nóng)耕文化、民間技藝等反映湖南各地本土文化的東西，要賦予鄉(xiāng)村旅游以文化內(nèi)涵和時代特征，滿足旅游者對鄉(xiāng)村文化的鑒賞、體驗、學(xué)習(xí)需求，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和水平，進(jìn)而不斷提高湖南鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。

　　鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展首先要加強鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)。在開發(fā)過程中，應(yīng)該注重對自然資源和人文資源地有效保護(hù)[23]。既要加強開發(fā)區(qū)的自然植被的保護(hù)，要處理好發(fā)展旅游與農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)的關(guān)系，又要加強對地方文化藝術(shù)與民俗風(fēng)情的保護(hù)，處理好傳承、發(fā)展、變異的關(guān)系。其次，要嚴(yán)格控制鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時可能出現(xiàn)的泛城市化傾向，要處理好旅游供給和旅游需求的關(guān)系，防止因過度迎合旅游者的需要而造成的環(huán)境污染與資源變異。再次，要注意鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時可能出現(xiàn)的旅游污染，這既包括由于旅游者的過度進(jìn)入可能造成的污染，也包括由于經(jīng)營者缺乏相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)意識造成的環(huán)境污染和生態(tài)破壞[24]。所以，要加強此方面的立法工作，規(guī)范旅游者和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)的行為，確保對環(huán)境的保護(hù)和資源的持續(xù)利用，消除發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面影響，形成良好的旅游示范效應(yīng)。

　　通過對湖南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的分析，我們了解其發(fā)展中還存在許多問題，但無可否認(rèn)鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展已給人們的休閑娛樂帶來了很大程度的影響。鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式，正日益顯現(xiàn)出其特有的魅力。隨著都市化進(jìn)程的加快和人口結(jié)構(gòu)的變化，鄉(xiāng)村旅游市場將得到快速發(fā)展，并成為湖南農(nóng)村各地經(jīng)濟增長的亮點。我們也知道，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對帶動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)村居民的收入有著十分重要的現(xiàn)實意義。要想鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得良好的資源效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟效益,除前述對策外,還應(yīng)拓展旅游發(fā)展的思路,將自然風(fēng)光、人文風(fēng)情作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中所面臨的問題,為發(fā)展經(jīng)濟提供有力支撐。

　　[5] 笪玲.都市近郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)互動關(guān)系探析[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2010，（11） [6] 伍慧玲.論貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)——以湖南新化縣為例[J].生態(tài)旅游經(jīng)濟，2007，（06）：4 [7] 歐陽琳.論鄉(xiāng)村旅游在兩型社會建設(shè)中的發(fā)展思路——以湖南耒陽蔡倫竹海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[J].產(chǎn)經(jīng)######，2010，（03）：7-8 [8] 蔡飛. 淺析鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題與發(fā)展對策[J].農(nóng)業(yè)考察，2010，（03）：11-12 [9] 張雯，張廣勝.以“農(nóng)家樂”為特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃的研究[J]. 農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展，2009，(03)：12-13 [10]林龍飛，陳輝.發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對策研究- 以陽塑為例[J]. 生態(tài)經(jīng)濟，2007 ，(07)：11 [11]莫艷愷.循環(huán)經(jīng)濟：欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J] .農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2010，（01）:2 [12]郭宏勤，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游競爭戰(zhàn)略研究[J].合作經(jīng)濟與科技，2009，（367）：13-15 [13]楊文琪，周修任.我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)中生態(tài)問題[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，(10) ：3 [14]段景春. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題與對策研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，(10) ：12-13 [15]覃永暉，吳曉，于小俸.湘西北鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資源憑借與對策思考——以湖南常德石門縣蒙泉鎮(zhèn)夏家巷村為例[J].中國農(nóng)學(xué)通報，2010，（09）：15-16 [16]謝花林，劉黎明，李蕾.開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游探析[J].生態(tài)經(jīng)濟，2O02，(l2)：10-11 [17]何曉芳.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究[D].浙江大學(xué)學(xué)位論文，2005：5 [18]趙承輝，陳小月，周艷波.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與對策研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2009，（02）：8 [19]張禹.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的社區(qū)參與模式及其運作[D].浙江大學(xué)學(xué)位論文，2008：210-215 [20]劉軍.關(guān)于湖南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃的思考[J].中農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2010，（10）：5 [21]楊麗華，王俊增.長沙市鄉(xiāng)村旅游消費者行為調(diào)研[J].林業(yè)經(jīng)濟問題，2010，（06）：1-2 [23]蔣小華，余燕，盧永忠. 鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問題及對策———以昆明市西山區(qū)團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)為例[J].產(chǎn)業(yè)觀察.2010，（5）：10-11 [24]林龍飛，陳輝. 發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對策研究- 以陽塑為例[J]. 生態(tài)經(jīng)濟，2007，(07)：11

　　本論文是在田波老師的悉心指導(dǎo)和熱情關(guān)懷下完成的，從選題到開題報告，以及論文撰寫，田老師都給予了很大的幫助，在此表示誠摯謝意！

　　通過大三討論課的學(xué)習(xí)，得到農(nóng)經(jīng)系所有老師的指導(dǎo)與幫助，他們耐心地教導(dǎo)我如何搜集論文的參考文獻(xiàn)，如何將搜集的資料整理成文獻(xiàn)綜述，如何用經(jīng)濟學(xué)的理論來看問題，撰寫專業(yè)論文。通過這些專業(yè)培訓(xùn)，我的論文寫作水平得到了大大的提高。

　　在此，我真心感謝農(nóng)經(jīng)系的各位老師！

　　總之，感謝所有關(guān)心和鼓勵我的領(lǐng)導(dǎo)、老師、朋友和同學(xué)們！

　　隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展,旅游活動的種類和領(lǐng)域正在不斷擴展,鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的新成員,并逐步成為我國農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點,呈現(xiàn)出日益興旺的發(fā)展趨勢。本文將運用SWOT的分析方法，針對廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行膚淺的分析，希望對廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有所貢獻(xiàn)，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善地方基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、擴大就業(yè)、促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

　　鄉(xiāng)村旅游源于19世紀(jì)30年代的歐洲,意思是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動, 它以各種類型的鄉(xiāng)村為背景．以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的兼帶觀光、度假、休閑性質(zhì)的旅游活動。在我國“鄉(xiāng)村旅游”又被稱為“農(nóng)家樂”。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美的一些發(fā)達(dá)國家已具有相當(dāng)規(guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的道路。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動下應(yīng)運而生的，尤其是國家旅游局把2006年旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，使得“鄉(xiāng)村旅游”異軍突起，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟生產(chǎn)中新的增長點，在當(dāng)前解決“三農(nóng)”問題中發(fā)揮著特殊功能．已成為支持“三農(nóng)”建設(shè)．帶動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量。

　　廈門地處海峽西岸，是一座美麗的濱海城市。自1981年獲批為經(jīng)濟特區(qū)以來，經(jīng)濟有了飛速的發(fā)展。這其中離不開旅游業(yè)的高速發(fā)展所帶來的巨大貢獻(xiàn)。但近年來，隨著旅游人口數(shù)量的日益增加，有限的景點使得各景區(qū)日顯擁擠，顯然也已經(jīng)慢慢的無法滿足觀光旅游者的需要，同時不利于進(jìn)一步擴大廈門的旅游競爭力。因此廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就顯得尤為重要，不僅可以為旅游業(yè)開辟新的旅游資源，也可以為旅游業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。

　　廈門地處海峽西岸，有著豐富的海岸線資源，所處地區(qū)屬于南亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,氣溫變幅小,日照充足,四季宜人,全年均適宜開展旅游活動。同時廈門是閩西南、贛南、湘南地區(qū)蕞大和蕞近的出?？?是這些內(nèi)陸地區(qū)前往沿海城市旅游蕞近的目的地,也是這些地區(qū)對外開放的重要口岸;其次,廈門位于臺灣海峽西岸,距臺灣僅150 海里之遙,兩地血緣相近,語言相同、習(xí)俗相通。與臺灣島之間特殊的親緣關(guān)系,是本區(qū)區(qū)位優(yōu)越性中蕞突出的一點。優(yōu)越的地緣環(huán)境,過去、現(xiàn)在、乃至將來都是廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力源泉之一。

　　豐富的客源是廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。10 多年來,廈門市旅游業(yè)經(jīng)過快速

　　運量277.3萬人次，比增36.51%，公路客運量1078.84萬人次，同比減少3.7%；水運客流量83.9萬人次，比增5.8%；航空客流量303.11萬人次，比增19.87%；從以上數(shù)據(jù)看出，高鐵大大的方便了來廈旅游的參觀者，這勢必帶動連鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的旅游業(yè)的高速發(fā)展。

　　2010年6月10日，廈門市人民政府辦公廳出臺了《廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見》?！兑庖姟诽岢鲆浞滞诰蚝桶l(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，推進(jìn)廈門市鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)，緊扣全市旅游發(fā)展規(guī)劃，著力完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，培育一批富有特色具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游項目，使廈門成為海峽西岸的重要鄉(xiāng)村旅游目的地。并提出由廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施項目帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，2008年先在同安區(qū)做試點工作，2009年在總結(jié)試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上在各區(qū)全面推開，2009年和2010年每年確定一批鄉(xiāng)村旅游重點村。具體目標(biāo)是：到2010年，培育和建成8個鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（街、場）、5處現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、20個鄉(xiāng)村旅游示范村（居）、30個“農(nóng)家樂”示范點和“森林人家”休閑健康游示范點，全市鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)300萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入10億元。政策的扶持將使得廈門的鄉(xiāng)村旅游邁入一個新的紀(jì)元。

　　鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一種新趨向，已引起各地市的重視,各地紛紛加大投入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著更多的潛在競爭者。

　　廈門市周邊已有一些發(fā)展得挺不錯的鄉(xiāng)村旅游景點，如長泰山重村的“農(nóng)家樂”、 馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等景點。這些都是廈門今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿，同時也是強有力的競爭者。

　　（一）、政府積極引導(dǎo)，規(guī)范管理，增強農(nóng)民的旅游服務(wù)意識．維護(hù)景區(qū)形象

　　[1] 任佳燕.鄉(xiāng)村旅游向我們走來[J].調(diào)研世界，2000（01） [2] 萬先進(jìn) 邱映貴.鄉(xiāng)村旅游初探[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟,2006(11) [3] 黃愛萍.臺灣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)對大陸當(dāng)前農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的啟示[J].福建農(nóng)業(yè)科技,2000(6) [4] 2010年上半年我市旅游經(jīng)濟運行情況分析.廈門旅游網(wǎng) [5] 廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見.廈門旅游網(wǎng) [6] 張建宏.論鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2006(12) [7] 米紅.加快發(fā)展廈門觀光旅游農(nóng)業(yè)的研究[J].發(fā)展研究,2001(3) [8] 張杰偉.關(guān)于農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展的幾點思考[J].企業(yè)家天地下半月刊(理論版),2009(01) [9] 張明川.關(guān)于提升“農(nóng)家樂”旅游文化品位的思考[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2010(22) [10] 賴啟福.靠近廈門經(jīng)濟特區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)模式研究[J].宜春學(xué)院學(xué)報,2009(4)

　　南昌大學(xué) 碩士學(xué)位論文婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在問題及對策 姓名：吳建光 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：公共管理 指導(dǎo)教師：陶學(xué)榮熊節(jié)春 20071106 摘要 摘要 近年來，隨著黃金周的實行，旅游經(jīng)濟的升溫，鄉(xiāng)村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個新亮點。作為一種新型的旅游形式，在嫠源，這個被譽為“中國蕞美的鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，帶動村民致富的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，但也伴隨著出現(xiàn)許多問題：景區(qū)建設(shè)缺乏規(guī)劃，管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待完善，節(jié)假日游客人滿為患．??所有這些對婺源原有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化、薄弱的基礎(chǔ)公共設(shè)施產(chǎn)生了很大的沖突，旅游發(fā)展過程中各方經(jīng)濟利益矛盾也愈演愈烈，己嚴(yán)重阻礙了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。本文通過在婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀中分析存在的問題，指出造成這些問題的歸結(jié)所在，運用公共管理及市場營銷學(xué)方面的知識提出解決問題的方法，在一定程度上對婺源政府制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施具有現(xiàn)實的借鑒作用。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；存在問題；對策措施 Ａｂｓｔｒａｃｔ ＡＢＳＴＲＡＣＴ Ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｐｒｏｐｅｒｏｕｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｔｏ ｔｈｅｎｏｒｔｈ ａｒｏｕｎｄ Ｃｈｉｎａ ｂｅｃａＢｓｃ ｏｆ ｔｈｅ ｇｏｌｄｅｎ ｗｅｅｋｓ ａｎｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｎｙ．Ｉｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｌａｉｍ’ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓ ａｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍ，ｉｔ ｈａｓ ｒｅｖｅａｌｅｄ ｉｔｓ ｇｒｅａｔ ｌｉｆｅ ｆｏｒｃｅ ｉｎ Ｗｕｙｕａｎ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎａｍｅｄ ｔｈｅｍｏｓｔ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ａｌｓｏ ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｒｉｓｉｎｇ ｓｕｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｃａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｉｔ．Ｆｏｒ ｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅ ｓｈｏｒｔ ｏｆ ｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｉｎ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｌｏｔｓ ｏｆ ｔｒｏｕｂｌｅ ａｌｅ ｃａｕｓｅｄ ｏｗｉｎｇ ｔｏ ｔｗｏｍａｎｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ｃｌａｓｈｅｄ ａ ｌｏｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｐｌａｉｎ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｗｅａｋ ｂａｓｉｃ ｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｉｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ａｓｐｅｃｌｋｑ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅ ａｎｄ ｗｏｒｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄ ｔｈｅ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ ｅｘｉｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍｓ ｗｉｌｌｂｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌ ｂｅ ｐｉｏｎｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｔｈｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅ ｏｎ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ｃａｎ ｄｒａｗ ａｃｔｕａｌ ｌｅｓｓｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｈｅｎ ｉｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｓ ｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ Ｅｒｄｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ Ｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ Ⅱ 學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌去堂或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。 ，學(xué)位論文作者簽名（瑚：貓鏟字嘯噼／‘月／日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 。 本學(xué)位論文作者完全了解直昌太壘有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。 （保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書） 咖 讎 勒眙 。名學(xué)位論文作者簽名：與土芡／ ：簽字日期：７１年ｆ（月７日 辯日 璣 ｝ 瑚 ，礦 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 頭部章導(dǎo)論 頭部章導(dǎo)論１．１選題的背景和來源 鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會活動。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色。展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本要求。 婺源的鄉(xiāng)村旅游近年來得到飛速發(fā)展，２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元；２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％。同時，在旅游的帶動下，婺源相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，對全縣的社會、經(jīng)濟、文化都產(chǎn)生重大影響。婺源的鄉(xiāng)村旅游在全國旅游界創(chuàng)造了一個了不起的“神話”，但在發(fā)展過程中，由于受前期開發(fā)、經(jīng)營管理和公共制度上的原因，對婺源的自然生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)，對婺源鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展造成了較大的影響。作為一名婺源人覺得有必要對婺源的鄉(xiāng)村旅游做深入研究，利用所學(xué)的知識，借鑒其他學(xué)者的理論成果，深入分析婺源的鄉(xiāng)村旅游存在問題及造成的原因，提出破解難題的對策。１．２選題的目的和意義 隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟軌道上快速前進(jìn)，各派學(xué)者的研究已不局限于旅游產(chǎn)業(yè)本身，越來越多的研究已從經(jīng)濟轉(zhuǎn)向社會，更注重的是旅游對社會的責(zé)任和貢獻(xiàn)，本人之所以選這課題，認(rèn)為有以下５個方面的現(xiàn)實意義： 一是為自己兩年多來的學(xué)習(xí)提供研究和檢驗的實例； 二是能為婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒作用； 頭部章導(dǎo)論 三是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能進(jìn)一步刺激消費，擴大內(nèi)需，促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展； 四是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能擴大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推進(jìn)建設(shè)旅游強縣步伐； 五是得當(dāng)?shù)穆糜伟l(fā)展思路能加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力問題的解決。１．３研究的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方法 本篇論文通過鄉(xiāng)村旅游概念的提出，分析婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因所在，提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施，推動婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的順利發(fā)展。 本篇論文在結(jié)構(gòu)上是這樣安排的：除第１章導(dǎo)論外，第２章是引言，主要介紹婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景及發(fā)展旅游對婺源縣域經(jīng)濟的意義；第３章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，重點對婺源旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行介紹；第４章從原有的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，古樸的鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊，基礎(chǔ)公共設(shè)施亟待完善，各方經(jīng)濟利益分配不均等４個方面對婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題進(jìn)行闡述；第５章婺源鄉(xiāng)村旅游存在問題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識有限，資金投入不足等方面進(jìn)行分析；第６章是本文的重點，從完善旅游的營銷手段，強化政府的主導(dǎo)作用，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，打造自己的品牌，堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路４個方面提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施。 在研究方法上主要是利用２年多來在ＭＰＡ中心所學(xué)的公共管理學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)知識，在社會調(diào)查、實地考察、從政府部門了解情況的基礎(chǔ)上，借鑒前人的研究成果和其它地區(qū)的經(jīng)驗教訓(xùn)，運用實證分析和規(guī)范分析相結(jié)合、對比論證、列事實，擺依據(jù)、理論與實際相結(jié)合、引用分析等方法進(jìn)行深入分析研究。 ２ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義２．１婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景 旅游業(yè)是近代才開始出現(xiàn)，并在現(xiàn)在迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。它以其迅猛發(fā)展的勢頭和蓬勃發(fā)展的活力，被譽為。朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”．加快發(fā)展旅游業(yè)，可以有效地推進(jìn)我國工業(yè)的發(fā)展，擴大就業(yè)的領(lǐng)域和就業(yè)人數(shù)，保證社會安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質(zhì)量。我國有著豐富的旅游資源，象大家所熟知的北京八達(dá)嶺長城、故宮、天壇、桂林山水、蘇州園林、敦煌石窟等等。這些地方旅游業(yè)起步較早，發(fā)展規(guī)范，有效地推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。２．２婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵 零 一 狹義的鄉(xiāng)村旅游‘是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游．吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：～是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。 婺源，屬江西上饒市，全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的綠色明珠，以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊著稱，被外界譽為。中國蕞美的鄉(xiāng)村”。 近幾年，婺源縣落實科學(xué)發(fā)展觀，正確處理開發(fā)與保護(hù)、眼前利益與長遠(yuǎn)利益、三個文明協(xié)調(diào)發(fā)展的“三個關(guān)系”，確立了建設(shè)“中國蕞美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)。圍繞這一目標(biāo)，該縣搶抓機遇，立足資源優(yōu)勢，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，實施帶動戰(zhàn)略”的構(gòu)想，打好生態(tài)、文化、名人。三張牌”，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)大跨越，加快了新農(nóng)村建設(shè)步伐，推動了全縣經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元： ２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％，旅游稅收由２００１年的２７７．６萬元增加到去年的９４２萬元。同時，在旅游的帶動下，婺源相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為縣域經(jīng)濟中１何景明，李立華．關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討，西南師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），２００２．９ ３ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義蕞具強勢拉動力的朝陽產(chǎn)業(yè)。２．３婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義２．３．１ 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟提速。 圍繞“建設(shè)中國蕞美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)，婺源在發(fā)展工業(yè)上積極尋求環(huán)境保護(hù)和資源利用的蕞佳結(jié)合點，重點發(fā)展有機食品加工、生物藥業(yè)、竹木精加工、水電開發(fā)、旅游工藝品開發(fā)等環(huán)保企業(yè)。依托旅游促招商，近四年來，全縣引進(jìn)旅游類項目８２個，實際引進(jìn)資金６２６６０萬元。江西省首家生態(tài)工業(yè)園區(qū)和全省蕞大有機茶產(chǎn)業(yè)園先后落戶婺源，目前，生態(tài)工業(yè)園區(qū)有入園企業(yè)４０家，其中投產(chǎn)２７家。民營經(jīng)濟不斷壯大，一批環(huán)?？萍夹推髽I(yè)脫穎而出。２．３．２旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程． 婺源圍繞“山上建綠色銀行，山下建優(yōu)質(zhì)糧倉”的目標(biāo)，山上山下統(tǒng)籌發(fā)展。扎實實施“雙改雙節(jié)”、“國家重點生態(tài)公益林”、“退耕還林”等生態(tài)工程，全力打造高附加值林業(yè)產(chǎn)業(yè)。林業(yè)總產(chǎn)值由１９９８年的１．５３億元增加到去年的８．７億元。以市場為導(dǎo)向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產(chǎn)業(yè)．采取“公司加基地、基地連農(nóng)戶”的方式，加大科技創(chuàng)新，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有機綠茶占據(jù)歐盟市場７０９６以上份額，先后被評為全國首批無公害茶生產(chǎn)示范基地縣、全國無公害出口示范基地縣。２００６年實現(xiàn)茶產(chǎn)值２．７３億元，同比增長７０．８％。以茶為龍頭，帶動有機大米、木耳、香菇等其它綠色食品業(yè)的發(fā)展。２．３．３旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必促進(jìn)城市與基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善． 婺源是省級衛(wèi)生城市和文明城市。該縣嚴(yán)格執(zhí)行《婺源縣城市總體規(guī)劃》，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設(shè)水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年來投入縣城城建資金１０．２５億元，城區(qū)從４．８５平方公里擴大到８．７平方公里，城市綠化率達(dá)４３．４％。目前，正朝著全省園林城市的目標(biāo)邁進(jìn)。江灣、賦春、清華、中云等集鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快，建設(shè)水平穩(wěn)步提高。 ４ 第＝章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內(nèi)涵及意義老城區(qū)改造已全面啟動，屆時將成為該縣城區(qū)旅游的又一大亮點。 五年來，共籌集公路建設(shè)資金５．８６億元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景區(qū)公路２５條１７１公里。景（德鎮(zhèn)＞婺（源）黃（山）、景（德鎮(zhèn)）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國黃金旅游景區(qū)的腹地。１００％的行政村開通了有線電視，移動通訊在全市率先實現(xiàn)。鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，移動電線人／部，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要景區(qū)全部實現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)。２．３．４旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推進(jìn)社會各項事業(yè)全面進(jìn)步． 近幾年，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，緩解了該縣就業(yè)和再就業(yè)的工作壓力，促進(jìn)了人民生活水平的提高。目前，全縣大小賓館達(dá)１４０多家，全縣旅游從業(yè)人員近３萬人。全縣城鄉(xiāng)居民存款年增長近３億元，旅游景點農(nóng)民從旅游業(yè)上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全縣農(nóng)民人均收入達(dá)３３６２元。 ５ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀３．１婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。婺源歷史悠久，物華天寶，素有。書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱。相傳商周屬揚州之域，春秋為“吳楚分源”之地。唐開元二十八年（公元７４０年）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國著名哲學(xué)家、教育家朱熹的故里，也是中國近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，轄１６個鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！懊中拗裼炒謇?，飛禽走獸相對鳴”。婺源之美，美在人與自然和諧相處，文化與生態(tài)完善結(jié)合。走進(jìn)婺源，但見藍(lán)天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽為 “中國蕞美的鄉(xiāng)村”。婺源地處亞熱帶，屬東南季風(fēng)溫暖濕潤氣候。年平均氣溫１６．７℃，極端氣溫蕞低為零下１１℃，蕞高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全縣森林覆蓋率８２％，水能蘊藏量達(dá)１５．６萬千瓦。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有木本物種１５００多種，草本物種３５００多種，其中國家

　　一、二類保護(hù)的動植物達(dá)８０余種。擁有世界蕞大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現(xiàn)于自然保護(hù)小區(qū)，華南虎蹤跡也被發(fā)現(xiàn)。３．２婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀３．２．１婺源旅游資源優(yōu)勢?！?婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。境內(nèi)四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全縣森林覆蓋面８２％，境內(nèi)現(xiàn)有木本物種５００多種，草本物種３５００多種，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，并發(fā)現(xiàn)華南虎活動的蹤跡。婺源鴛鴦湖是世界蕞大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦蕞多時達(dá)４０００多對。 ６ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 婺源是。山鄉(xiāng)”。大郭山、文公山、石耳山、風(fēng)游山??或蔥蘢、或險峻，每座山都有一個美麗的傳說；婺源是水鄉(xiāng)。川流縱橫，溪水清澈，青山、碧水、藍(lán)天、民居構(gòu)成一幅幅“江南水鄉(xiāng)”的天然畫卷。 文化是婺源的靈魂。名人文化千古流芳。南宋哲學(xué)家、教育家朱熹，明代愛國將士汪銠，清代音韻學(xué)家江永，科學(xué)家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)家程門雪??自宋至清，全縣考取進(jìn)士５５０．人，仕宦２６６５人，歷代文人學(xué)士著作３１００多部，其中１７２部進(jìn)入《四庫全書》，７位名人入選《辭?！?。 古建文化精美絕倫。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢恢宏，工藝精巧，被譽為“藝術(shù)殿堂”。神奇的大鄣山（臥龍谷）、如天上人間般的“江嶺風(fēng)光”、 “中國縣級頭部館”婺源博物館現(xiàn)有館藏文物萬余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風(fēng)依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術(shù)令人嘆為觀止。 民俗文化絢麗多彩。有起源于遠(yuǎn)古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現(xiàn)“敬、和、儉、靜”道德風(fēng)情的茶道，還有別具######的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。它們交相輝映，得彰益彩。理坑、考水等１２個村莊被中國村社促進(jìn)會評為“全國民俗文化村”，數(shù)量居全國之首。 婺源特產(chǎn)中外馳名，其中以“紅、綠、黑、自”四色特產(chǎn)蕞負(fù)盛名。紅一荷包紅鯉魚。它肉嫩鮮美，具有食用、藥用和觀賞價值，被選入國宴；綠—螫源綠茶。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點揚名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白—江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當(dāng)屬果中上品．還有清華婺酒、賦春酒糟魚、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈親友的上等佳品。 婺源交通、通訊便捷。已開通直達(dá)上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務(wù)公司有直達(dá)各景點的大巴、中巴。各景區(qū)均安有電話，并實現(xiàn)移動電話鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。 · 文化與生態(tài)旅游業(yè)已成為婺源縣域經(jīng)濟發(fā)展的“制高點”。近年來，先后開發(fā)了江灣、鴛鴦湖等２５個風(fēng)景名勝景區(qū)（點），開辟了東、西、北三條精品線年被評為國家Ａ從級旅游區(qū)。全縣旅游從業(yè)人員達(dá)１．２萬人，全縣賓館、飯店三百余家，三星級賓館一家，準(zhǔn)三星賓館二家，二星級賓館五家，旅游定點賓館十八家。全縣已有床位近６０００個。旅游定點購物場所四家，具有婺 ７ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀源風(fēng)情的休閑娛樂場所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游發(fā)展進(jìn)程及概況． 婺源縣與浙江省開化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面積中，僅有耕地３３萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區(qū)縣，全縣３３萬人口中，農(nóng)業(yè)人口達(dá)２８．３萬人。就在這樣的條件下，婺源縣利用堪稱一絕的古村落古建筑等人文資源以及山青水秀的自然風(fēng)光，于２０００年初提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略思路和建設(shè)中國蕞美鄉(xiāng)村的科學(xué)定位，明確了婺源旅游必須加快轉(zhuǎn)型增效，由單一的旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，由休閑度假向蕞佳的人居環(huán)境轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)梯度發(fā)展的目標(biāo)。 經(jīng)過幾年的努力，婺源縣先后開發(fā)建設(shè)了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等１０多個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)， “婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)”被評為國家３Ａ級旅游區(qū)，并通過了ＩＳ０９０００質(zhì)量體系和ＩＳＯｌ４０００環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證。江灣、大鄣山景區(qū)被評為國家４Ａ級旅游區(qū)，建成了婺源民俗風(fēng)情街、茶博府、故園里茶院等為代表的一大批綜合性旅游服務(wù)場所，大小賓館達(dá)１４５家，社會餐館３１０家，農(nóng)村“農(nóng)家樂”館店達(dá)２３２家，全縣旅游及產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近６萬人。經(jīng)過五年的發(fā)展，婺源縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了質(zhì)和量的突破，年旅游人數(shù)由蕞初的１２．５萬人次飚升到２００６年的２８３萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全縣ＧＤＰ的３１．６％，旅游產(chǎn)業(yè)成為縣城經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)比重由３８：３３：２９提升為１８．７：４０．８：４０．５，２００６年財政收入比２０００年翻了一番多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟的提速，２００１年至２００６年，婺源引進(jìn)旅游類項目就有８２個，實際引進(jìn)資金近１０億元。 婺源，原來在旅游界名不見經(jīng)傳的山溝溝，為什么在這短短的幾年里，可以成為我國一個新興的精品旅游目的地，打造出“中國蕞美的鄉(xiāng)村”這一亮麗的品牌呢？ 政府主導(dǎo)，創(chuàng)新機制是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的強勁動力。 根據(jù)資源優(yōu)勢和市場導(dǎo)向作出“優(yōu)先發(fā)展旅游、培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的決策之后，政府主導(dǎo)是實施這一決策的頭部推動力。這一動力表現(xiàn)在人力的組織、財力的投入上，也表現(xiàn)在建立良好的產(chǎn)業(yè)體制和有效的工作機制上。為了推進(jìn)旅 ８ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婺源縣委、縣政府成立了由縣委書記任組長的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游管理委員會，出臺了‘加快旅游發(fā)展的若干意見》，編制了全縣‘旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和‘旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃綱要（２００１－－２００５）｝以及１０個《景區(qū)規(guī)劃》，建立起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)、管理體制，形成了較規(guī)范的產(chǎn)業(yè)運行機制。在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作機制上，全縣上下形成了圍繞發(fā)展旅游業(yè)盡職盡責(zé)的良好局面。每年年初，婺源縣委、縣政府都要認(rèn)真制定全年旅游工作《實施意見》，召開全縣旅游工作會議，研究、動員和部署旅游產(chǎn)業(yè)工作。全縣上下，積極配合，為婺源縣旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了一個。人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的良好氛圍，使婺源縣旅游業(yè)從無到有，從小到大，迅速地發(fā)展壯大起來。 放手民營、多元投入是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的有力保障。 婺源的旅游資源比較分散，政府財政的乏力、國企體制的弊端，決定了婺源旅游不能像其他景區(qū)一樣，集中資源，成立機構(gòu)統(tǒng)一開發(fā)．針對這一狀況，他們敢于打破常規(guī)，在啟動旅游業(yè)發(fā)展之初的２０００年，就提出了“放手民營，多元投入”的舉措。他們舍得拿出蕞好的旅游產(chǎn)品項目，包括靈巖洞國家森林公園、８鴛鴦湖、大鄣山峽谷、文公山等一大批精品景區(qū)進(jìn)行招商，表明了政府的魄力。同時出臺一系列優(yōu)惠政策措施，積極主動地幫助投資商協(xié)調(diào)關(guān)系，排憂解難，營造寬松的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，顯示了政府的決心．正因如此引來了外資、民營企業(yè)，撐起了婺源旅游業(yè)的一片天空。目前，婺源縣的李坑、文公山、鴛鴦湖、靈巖洞等景區(qū)，江灣、凱悅、明珠.

　　淺析市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、問題及對策

　　鄉(xiāng)村旅游，大多數(shù)人會認(rèn)為就是平常所說的“農(nóng)家樂”，其實這只是片面理解，鄉(xiāng)村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產(chǎn)作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設(shè)計制作具有吸引力的旅游產(chǎn)品，包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態(tài)旅游、體驗旅游和觀光農(nóng)業(yè)等。鄉(xiāng)村旅游，是一種幫助貧困人民脫貧致富的同時，又能為游客提供深度文化體驗的全新旅游產(chǎn)品。

　　在我國，由居民生活水平提高和消費觀念變化所帶來的巨大的潛在市場，以農(nóng)家樂和民俗游為主體的鄉(xiāng)村旅游在全國各地方興未艾。廣安作為一個相對工業(yè)經(jīng)濟落后之地，鄉(xiāng)村旅游在近幾年得到了快速發(fā)展，前景十分看好。當(dāng)然，由于鄉(xiāng)村旅游剛剛起步，在開發(fā)過程中就不可避免地出現(xiàn)了觀念不統(tǒng)

　　一、強調(diào)短期效益、商業(yè)化太濃、保護(hù)措施滯后等問題。本人從廣安實際出發(fā)，淺談己論，以拋磚引玉，共同為廣安市旅游業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　廣安位于四川省東部、華鎣山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川蕞東端的城市。全市幅員面積6344平方公里，轄廣安區(qū)、華鎣市及武勝、岳池、鄰水三縣。面積6344平方公里，總?cè)丝?27.11萬。由于受歷史、自然、經(jīng)濟、社會等諸多因素的制約，廣安經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，工業(yè)化程度低，約85%的人口居住在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)資源十分豐富。也正是因為如此，廣安至今仍保存了眾多奇秀的自然景觀和古樸、神秘的川東民俗文化。廣安自然的喀斯特景觀和古樸神秘的山地文化，是旅游資源蕞突出的特色，具有較高的文化價值、科學(xué)價值、觀賞價值和體驗價值。這種自然與文化是為游客提供的一種全新體驗的旅游目的地的資源條件，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源和物質(zhì)依托。

　　2、廣安鄉(xiāng)村旅游客源市場空間廣闊

　　鄉(xiāng)村旅游具有鄰近城市，回歸自然，交通便利，費用較低等特點，已成為城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日休閑度假的首選項目。廣南高速、廣渝高速的全線貫通，南合、鄰墊高速公路的建成，廣安已逐漸成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的交通樞紐。廣安與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發(fā)夕至，廣安的區(qū)位優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。

　　近年來，廣安市依托“小平故里”獨特的政治優(yōu)勢，憑借自身優(yōu)越的旅游資源，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟，在旅游資源開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營管理和宣傳促銷等方面都取得了長足發(fā)展。“小平故里行，華鎣山上游”、華鎣山“紅色之旅”、“綠色之旅”成為了廣安市獨特的旅游品牌，廣安市、華鎣市先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市，小平故里是開展中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，華鎣山被評為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園、省級風(fēng)景名勝區(qū)，還有神龍山巴人古堡、隋唐古鎮(zhèn)肖溪等等，都對游客產(chǎn)生了巨大的吸引力。

　　廣安是川東地區(qū)以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的城市之一，工業(yè)化程度較低。如果按照傳統(tǒng)的思路一步一步地發(fā)展工業(yè)化，每年都在為跨越式發(fā)展而努力，卻也是亦步亦趨，永遠(yuǎn)跟在別人后面，很難有所超越。我們只有另辟溪徑，通過旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)整個經(jīng)濟社會的跳躍式發(fā)展，使廣安的總體發(fā)展從農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)化初期直接跳躍到生態(tài)社會、知識社會，這樣才能實現(xiàn)廣安經(jīng)濟、社會的質(zhì)的飛躍。

　　隨著城市化進(jìn)程的加速，工作節(jié)奏的加快，自下而上競爭壓力的增大，人們對于鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、幽雅寧靜的環(huán)境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風(fēng)味，人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)等越來越向往，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵也因為滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉(xiāng)村生活的興趣而逐漸被人們認(rèn)識。人們?yōu)榈洁l(xiāng)村觀光娛樂，休憩度假、康體健身、進(jìn)行自然與文化的“軟探險”而樂然陶然。因此，把廣安農(nóng)村建成獨具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為載體的環(huán)境旅游和文化旅游，是廣安旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)、跨越式發(fā)展的必然選擇。

　　和其他地區(qū)一樣，我市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，由于沒有可用經(jīng)驗，處于邊摸索、邊發(fā)展的狀態(tài)，不可避免地出現(xiàn)了一些問題，歸納如下：

　　“農(nóng)家樂”發(fā)展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，在與旅游景點之間也缺乏有機聯(lián)系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

　　設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性差，安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問題，都成了體驗鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。有些“農(nóng)家樂”缺少必要的消防設(shè)施，—定區(qū)域范圍內(nèi)缺少必要的醫(yī)療點和醫(yī)療設(shè)施，游客用水量大時，自來水龍頭的數(shù)量明顯不夠。廚房、廁所的衛(wèi)生條件與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近廁所、牲畜飼養(yǎng)圈，給游客心里上造成不好的影響。對于不同年齡層的游客，相應(yīng)的配套設(shè)施也不盡完善，如飯后大人可以去######室，小孩子怎么安置

　　目前廣安鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品非常單一，主要以農(nóng)家樂和小景點休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項目的設(shè)計和開發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工。在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。

　　農(nóng)戶的自我銷售意識不強，主要依賴關(guān)系戶和政府進(jìn)行宣傳，沒有形成一套屬于自己的預(yù)定和銷售系統(tǒng)，沒有橫向和縱向的網(wǎng)絡(luò)體系，與當(dāng)?shù)鼗蛑苓叴蟪鞘械木皡^(qū)、旅行社聯(lián)系不密切，沒有形成整體營銷。

　　旅游開發(fā)的大量事實表明，在開發(fā)中地方政府主導(dǎo)其開發(fā)速度快，投資效益高。鑒于廣安鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中自發(fā)性、松散性的現(xiàn)狀，地方政府在開發(fā)時應(yīng)該首先進(jìn)行市場調(diào)研，充分考慮客源市場、發(fā)展?jié)摿?、環(huán)境的承載力等因素，科學(xué)規(guī)劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

　　2、挖掘文化，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位

　　深層次、多方位的將我市延續(xù)下來的傳統(tǒng)文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關(guān)系、古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑、濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習(xí)慣、趣聞傳說等文化內(nèi)涵挖掘出來，開發(fā)設(shè)計適銷對路的產(chǎn)品，提高市場競爭力。如：與教育開發(fā)相結(jié)合，把“農(nóng)家樂”與修學(xué)旅游、周末短期游相結(jié)合，具有良好生態(tài)環(huán)境的村落還可開發(fā)為“農(nóng)村社會實踐基地”、“生態(tài)環(huán)境示范基地”，讓城市學(xué)生來農(nóng)家樂上戶外課，與課本結(jié)合，加強實感。與科技開發(fā)相結(jié)合，利用現(xiàn)代信息技術(shù)、生物技術(shù)、仿生仿真技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，創(chuàng)造****姿百態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，營造****奇百怪的農(nóng)業(yè)自然景觀，增加鄉(xiāng)村旅游的科技含量。與地方飲食文化的開發(fā)利用相結(jié)合，開發(fā)地方風(fēng)味小吃，挖掘特色飲食文化，評定地方十大特色小吃等。

　　鄉(xiāng)村旅游強調(diào)的是特定的位置、特定的環(huán)境和特定的文化，而不是寬闊的馬路、顯眼的電話亭、先進(jìn)的電腦和傳真機、進(jìn)口的裝飾用品和高科技的應(yīng)用等。要充分認(rèn)識到只有農(nóng)村特有的甚至是傳統(tǒng)的東西，如參與農(nóng)事活動，體會鄉(xiāng)村野趣，學(xué)習(xí)磨豆腐、納鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是鄉(xiāng)村旅游中蕞有價值的資源。鄉(xiāng)村的建筑、民俗、民風(fēng)、山水、生活甚至小道等都是鄉(xiāng)村旅游的特色，這也是其吸引城市客人的獨特賣點。新西蘭的旅游人類學(xué)專家科林?比姆在2004年舉辦的中國貴州鄉(xiāng)村旅游國際論壇上說：“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財。

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